Как разрекламировать свой сайт

Интересный, хорошо оформленный, полностью подготовленный к приему денег сайт не принесет вам ни копейки, пока о нем никто не знает. Как добиться того, чтобы максимальное число посетителей зашло на него, оценило потраченные усилия и оставило результаты этой оценки в вашем кошельке? Для этого сайт нужно "раскрутить" - разместить как можно больше ссылок на него на сайтах аналогичного содержания и форумах, поместить информацию о нем в каталоги и поисковые машины, т.е. повысить посещаемость сайта потенциальными покупателями.

Существует ряд легких способов раскрутки, которые ведут к кратковременному росту рейтинга сайта в поисковых системах, но зачастую приводят к печальным последствиям. Эти способы включают в себя:

1. Искусственное повышение рейтинга сайта путем большого числа заходов на него, организованного с помощью специального программного обеспечения или псевдопартнерских программ (организуются страницы с большим числом ссылок, и каждый из участников ежедневно посещает ссылки "партнеров").
2. Генерацию страниц, не несущих в себе смысловой нагрузки и перенаправляющих пользователей на основной сайт (страница бессмысленна для пользователя, но забита ключевыми словами и фразами и служит только для переадресовки).
3. "Поисковый спам" на страницах самого сайта (как и в предыдущем случае, плотность ключевых слов искусственно увеличена, но уже на входной странице самого сайта, что снижает его ценность для пользователя).
4. Почтовый спам — массовую рассылку писем рекламного содержания.
5. Спам в других формах передачи электронных сообщений (ICQ, форумы, гостевые книги).

Последствиями для сайта, к которому были применены подобные способы продвижения, могут явиться:

1. Исключение из поисковых систем (сайт будет попросту удален из базы даже без объяснения причин).
2. Закрытие сайта компанией, предоставляющей для него хостинг (эта мера обычно применяется к сайтам, на которые поступает большое количество жалоб от пользователей Сети по поводу рекламирующего их спама).
3. Снижение репутации компании, услуги или продукция которой рекламируются на сайте.

Поэтому лучше потратить деньги или время и в зависимости от ваших финансовых возможностей организовать нормальную платную или бесплатную раскрутку сайта.

Поводом для проведения платной рекламной кампании может служить появление у вас нового продукта (программы или электронной книги), проведение акции (новые скидки, распродажа) или конкурса. Для такой кампании лучше воспользоваться системами контекстной рекламы. Эти системы предоставляют широкие возможности рекламных кампаний за относительно небольшие деньги. Другим вариантом организации платной рекламы является размещение информации в чужих почтовых рассылках (например, subscribe.ru или content.mail.ru).

При платной раскрутке вам придется направить от нескольких сотен до любого доступного вашему карману числа тысяч долларов (верхнего предела затрат на рекламу не существует) какой-либо фирме за организацию контекстной или баннерной рекламы и размещение сайта в каталогах и поисковиках. Недостатком этого способа является отсутствие контроля за процессом с вашей стороны. В сети есть масса компаний, предлагающих подобные услуги, но нет никаких гарантий, что веселый студент, сидящий "по ту сторону экрана" под вывеской сайта компании, например "International Development", не порадуется после получения ваших денег ("О! Еще один дурень! Ребята, сегодня гуляем!"), не занесет ваш e-mail в "базу данных лохов" для рассылки еще какой-нибудь рекламы и тут же забудет о вас. Этого можно избежать, заказав рекламную кампанию крупной, давно присутствующей на рынке фирме, но, пока вы начинающий бизнесмен, лучше ограничиться собственными усилиями и воспользоваться бесплатными или малобюджетными методами раскрутки.

Бесплатные способы раскрутки включают в себя:

• поисковую оптимизацию сайта;
• размещение информации о сайте в поисковых машинах и каталогах;
• ведение собственной рассылки;
• размещение сообщений на досках объявлений;
• использование подписи рекламного характера для каждого оставленного на форуме или отправленного по электронной почте сообщения;
• вирусный маркетинг (распространение продукта, пользующегося повышенным спросом, с рекламой вашего сайта);
• публикация статей на других сайтах аналогичного направления;
• совместные проекты с уже раскрученными ресурсами. Давайте рассмотрим эти методы продвижения сайта поподробнее.

Поисковая оптимизация включает в себя меры по улучшению характеристик сайта, направленные на привлечение тематической аудитории и повышение вероятности его нахождения пользователями поисковых систем. При раскрутке сайта поисковая оптимизация занимает ключевое место. В зависимости от тематики от 30 до 70 процентов посетителей сайта приходит именно с поисковых систем. Достоинствами этого способа являются:

• дешевизна (за добавление сайта в отечественные поисковики и в большинство зарубежных плата не взимается);
• ориентация на целевую аудиторию (люди, которые приходят с поисковиков, приходят по запросам, связанным с тематикой сайта);
• обеспечение постоянного притока новых посетителей.

Недостатком метода является большая длительность его реализации, обусловленная медлительностью поисковиков. Если заносится сайт в поисковик или его каталог в течение нескольких секунд, то индексироваться он может месяцами (в Google бывает и до полугода).

В Рунете наиболее авторитетными поисковиками являются Yandex, Rambler, Google, Aport и Mail. Как уже упоминалось, каждый поисковик использует свой собственный алгоритм поиска и метод ранжирования сайтов, поэтому при его подготовке просто следуйте описанным выше универсальным рекомендациям, повышающим рейтинг сайта в большинстве поисковиков. При этом имейте в виду, что входных страниц, специально оптимизированных под конкретный поисковый запрос в каждой поисковой системе у сайта может быть несколько, т.е. для каждого ключевого слова (словосочетания) и поисковика вы можете сформировать свою входную страницу.

Регистрация в каталогах и поисковых системах позволяет получить существенную добавку в числе посетителей. При проведении регистрации необходимо учитывать, что крупные поисковые системы отдают предпочтение тем сайтам, которые зарегистрированы в им же принадлежащих каталогах. Так, для Яндекса это Яндекс.Каталог, а для Google - каталог DMOZ, поэтому добиться помещения вашего сайта в эти каталоги крайне желательно. Процесс регистрации можно существенно ускорить, пользуясь автоматическими программами регистраторами. Многие регистраторы зарубежного производства можно купить уже взломанными, что объясняет их низкую цену (при покупке через торговые площадки, а не у производителя, разумеется).

Хорошим подспорьем при продвижении сайта будут полуавтоматические регистраторы, позволяющие самостоятельно контролировать процесс размещения сайтов в каталогах. Если их бесплатные версии обычно обеспечивают возможность "пристроить" сайт в 20-100 каталогов, то платные - уже в одну-три тысячи.

Эффективным способом поддержки интереса к вашему сайту (при условии его регулярного обновления) является целевая рассылка новой информации группе людей, желающих ее получать. Создать такой постоянно расширяющийся круг лиц можно, используя площадки специальных служб (список наиболее известных приведен ниже), обеспечивающих информацию своим посетителям о предлагаемом вами контенте и рассылку заинтересовавшимся им подписчикам писем с поставляемой вами начинкой.

Ведение собственной рассылки обеспечивает вашему сайту:

• стабильный трафик;
• постоянный круг клиентов;
• легкий способ доставки информации до большого количества потенциальных клиентов;

Размещение сообщений на досках объявлений - не слишком эффективный способ рекламы, однако его можно рекомендовать новым сайтам для получения преимущества в поисковиках, учитывающих страницы этих досок. Проще всего организовать массовую рассылку таких объявлений с помощью специализированных программ (смотрите таблицу ниже). По большей части они либо бесплатны, либо распродаются по ценам в один-два доллара.

Использование подписи или приписки рекламного характера для каждого оставленного на форуме или отправленного по электронной почте сообщения позволяет в ненавязчивой манере рекламировать свой сайт или услугу.

К сожалению, этим методом можно воспользоваться только при отправке корреспонденции по уже известным адресам (в случае массовой рассылки она даст обратный - негативный по отношению к автору - эффект).

Вирусный маркетинг вовсе не подразумевает противозаконных действий по распространению компьютерных вирусов. Это рекламная кампания по распространению пользующихся спросом продуктов (чаще всего бесплатных), результатом которой является постоянное распространение нужной вам информации. Такими продуктами могут быть программы, фотографии, электронные книги, условия организации конкурсов. Способ, несомненно, хорош, но воспользоваться им вы сможете, только имея продукт, в котором имеет потребность массовый потребитель.

Публикацию статей на других сайтах аналогичного направления можно осуществить двумя путями:

• размещением статей в чужих ресурсах (вы пишете сами или заказываете хвалебную статью о своей продукции и пристраиваете ее на стороннем сайте);
• публикацией необходимых материалов на одном из собственных сайтов (создать новостной сайт с перепечаткой интересных публикаций - не проблема, а уж время от времени разбавлять чужие материалы своими от имени "восхищенных потребителей" - тем более).

Этот метод привлекателен еще и тем, что, если написанная вами статья окажется действительно интересной, ее будут цитировать и копировать многие, т.е. ваша реклама начнет вирусное распространение по Сети.

Совместные проекты с уже раскрученными ресурсами хороши тем, что вы получаете поддержку более авторитетного сайта и, поддерживая совместный проект, он будет одновременно расширять известность вашего сайта. Учтите, однако, что для привлечения известного ресурса нужна не только действительно хорошая идея, но при осуществлении она должна быть еще и как-то связана с вами (т.е. чтобы без вашего участия ее было крайне трудно претворить в жизнь), иначе при ее реализации наверняка обойдутся и без вас.

В начало статьи